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药企缘何热衷于日化产业-【新闻】

发布时间:2021-04-05 23:04:32 阅读: 来源:酸奶机厂家

尽管日化行业的竞争越来越激烈,但是,每年都会因为市场和利润的诱惑力诞生一大批日化厂家,每年也都会因为竞争和运营不善倒掉一大批厂家,不过,这依然阻止不了其他行业巨头对日化产业的窥视。早在几年前,五粮液、娃哈哈等名企就扬言进军日化,虽然几年的运作,市场不见有什么成色,但是,近年来,医药巨头进军日化产业却成了一大热点,部分企业也都卓有成效,成功的样板加大了药企分食日化蛋糕的决心,因此,我们也看到了越来越多的药企向日化行业伸出了橄榄枝。 顺峰药业、云南白药、滇虹药业、仁和集团、圣火药业、北京同仁堂、恩威制药、哈药六厂、三九集团……看看这些涉足日化的药企,无一不是背后有着雄厚的实力,而且,在药品方面,都已形成了大众品牌,甚至是中国名牌。这些药企,产业多元化的策略,为什么都把日化当成一个排头兵呢,我们可以从以下方面来做分析。

1、产业相关联,资源再利用。自古以来,药品与护肤就有着紧密的联系,比如说去斑、去暗疮、去头屑、除螨等,在医药领域上都有自己的有效方法。由于医药企业拥有传统中医药优势,因此进入日化这一领域存在天然优势。比如说,药企在OEM生产上具有技术优势,目前不少药企提取的天然植物提取物已被广泛用于药品和化妆品行业。而从目前整个日化行业的发展局势来看,含有中药国粹的化妆品和洗护产品现在正是市场的宠儿,一直以来,佰草集就是以中草药护肤让消费者倾心和放心;霸王的中药养发洗发水,把它塑造成洗护市场近年的黑马,也引发了一股中药护发的热潮。索芙特的汉芳洗发水,澳雪的中药洗发水,都开始发力,可见,中药应用到日化产品中,已成为一大趋势。

精于中药之道的国内药企,进军日化领域,参与护肤护发可以说独具优势;而对于通过GMP认证的制药企业来说,更是进入日化市场的优势所在。目前许多日化企业的生产车间都在按照药厂生产车间的GMP标准来设置,加之随着SDA更名为SFDA,化妆品正式纳入药品管理范畴,因此,药企进军日化,可以说是资源再利用,如果进军其他行业,如家电、家俱、服装、饰品等等,相当于要从零开始。

2、进入门槛低,投入产出快。与医药行业相比,日化产品的进入门槛相对较低,不像药品研究周期长,投入大。这对携带着专业的技术背景和强大资金实力的药企来说,具有极大的诱惑力。日化产品本来就存在着严重的同质化,产品技术门槛并不高,而且,许多药企在进入日化之前,已经间接涉足了日化产业。比如说,滇虹康王的复方酮康唑发用洗剂,对去头皮屑有着很好的功效,这对于药企转战日化来说,一切都已水到渠成。

日化是一个品牌制胜和规模产生效益的行业,而并非以技术和功能制胜。在品牌塑造方面,药企有着丰厚的积累。另外,日化产品的销售渠道众多,流通、终端、专营店、OTC渠道、电视直销、网络销售……等等手段多样,而且,高中低档都已形成一定的构卖人群,不用再培育市场,因此,只要产品利润丰厚,质量又过得去,肯定能引起经销商的追捧,那么,对于企业的资金运转,相当有利。为此,从投入产出方面考虑,药企进军日化行业应该比进军其他行业更有利。

3、市场容量大,品牌拉动快。对于众多制造业来说,日化产品很具有自己的特点,首先,作为一种常用的快速消费品,每个家庭都需要使用日化产品,市场容量相当惊人,而且,每年都有大幅度的提升空间。有数据预测,未来几年,中国日用化工品生产将继续保持稳步增长,2007-2009年年均复合增长率将保持在13.4%左右,其中化妆品市场仍将以高于国民经济增长的速度快速发展,洗涤剂市场增长相对较慢,口腔清洁用品市场会随着人们对口腔卫生的重视而稳步增长。其中,2008年日化市场规模预测将达到1773.7亿元,增长率将高达13.7%;2009年市场规模将达到2000亿元左右,增长率为12.8%。而反观制药领域,竞争在加剧,效益也逐年下滑。据悉,近年来由于受到药品降价、医疗改革等政策的影响,医药行业利润率逐年下滑。国家发改委在06年5月底公布的医药行业运行分析报告就显示,首季度,医药工业实现利润同比增长仅为6.3%,增速跌至历史低点,不及全国工业利润平均水平的1/3。在此情况下,每年以20%速度递增的中药美容化妆品市场则显得更加诱人了。

日化的另一个特点是品牌拉动快,只要有电视广告的大力支持,产品传达到千家万户,深入寻常巷陌是一夜之间的事。在电视广告投放这方面,药企也有着相当的经验,有专家指出,药品是目前电视广告投放量最大的产业,在品牌拉动方面,两者有着极其相似之处。在药企强大的资金后盾支持下,以电视广告打造一个新的日化品牌,不是一件难事,更何况,药企本身的药品已拥有一定的知名度,如果能够合理加以利用的话,相信能够迅速建立一个新生的日化品牌。

4、新品利润高,投资风险低。化妆品曾经被列为十大暴利产业之一,虽然,随着竞争的激烈,原料成本的上涨,化妆品企业的利润空间大大压缩,但是,利润依然相当可观。而药品,在利润和价格战上与日化产品极其相似,但是,在新品研发上,日化新品大大优于新药。据业内人士透露,在内地,“药妆”的利润率一般是新药的一倍,同时失败的风险也要比新药低得多。而且,前期准备时间也远少于对一个新药的研发时间,这正是药企近来频频瞄上化妆品的一个深层原因。

而从风险上考虑,新药的出台需要经受很大的市场考验,近年来药物不良反应频频出现,企业运作的风险很大,面临的压力越来越大;而日化用品,虽然也屡受投诉,但是,处理起来比新药容易好多,风险相对较低。

当然,药企涉足日化行业的初衷还有很多,例如企业多元化策略,竞争对手的跟随策略、或者是企业中长期战略方向等等,但总体来说,以上四点因素占有很大的影响作用。对于一个产业来说,多种形式并存是一种必然的结果,药企涉足日化行业,带来新一轮竞争的同时,也将为日化行业注入新的活力,或者形成新的规范体制,至于药企在日化产业中的前途,我们也不能妄自判断,还是擦亮眼睛,等待市场为我们考证。

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