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国产手机的电商红利已终结小米魅族也开始铺货线下-【zixun】

发布时间:2021-10-12 18:03:55 阅读: 来源:酸奶机厂家

国产手机的电商红利已终结 小米魅族也开始铺货线下

一年前,小米在大卖场的地位是“众星捧月”,即使加价100元、200元、300元,仍然一机难求。一年后,《IT时报》记者重游卖场,左右吆喝声中,“华为、魅族”开始成为高频词汇。小米Note、米4的溢价均不到100元。

在7月初召开的天翼终端交易大会上,魅族推出了新品魅蓝Note2电信版。现场的工作人员告诉记者,该产品提货价799元,但却可以卖到1099元,同样有高溢价的还有中兴,他们的千元机提货价和售价之差可达200元。

7月2日的酷派发布会上,酷派公布了5个品牌7款千元手机的毛利率来拥抱渠道商,酷派高端机锋尚系列利润高达27.79%以上,远远高于小米、OPPO10%的水平。酷派表示,他们将线上线下同价销售,从而保证渠道的盈利水平。

2015年国产手机市场正在发生结构性变化,电商带来的手机爆发式增长开始趋缓,越来越多的手机厂商开始转回头看好线下实体渠道。

小米、魅族也开始铺货线下

“渠道新业态趋势已经非常明显了!”华为中国地区部消费者业务总裁朱平不久前在参加天翼终端交易大会时表示,单一渠道已经满足不了厂商发展的需求。

根据著名市场咨询公司GFK的数据,2014年第四季度,国产手机线上渠道销量是2500万,2015年第一季度为1900万,环比下降22.6%。但是线下渠道的实际销量从7600万增加到7700万台。那些曾经靠线上销售模式开花的互联网手机厂商,渠道开始下沉。

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在小米Note顶配版的发布会上,雷军首次强调了线下渠道的重要性。3个月后,小米尝试了线下模式,在全国小米之家销售小米Note顶配版。而小米的老牌对手魅族早就开始布局实体渠道,每年更是以200家的翻倍速度开设魅族专卖店。截止到2014年底,魅族的线下专卖店已达到1000家,而今年至少发展到1500家。

GFK分析师武晓锋认为,现在手机厂商将自己的销量目标定得很高,为了实现目标,就必须重视线下市场。魅族科技副总裁李楠曾表示,魅族电商销售渠道所占整个销售渠道比例约20%。要想实现1999万台全年出货量,必须发展线下渠道。

即使是24小时内现货抢购和预售量超过50万台的乐视超级手机也在布局线下渠道,今年先后与迪信通、联通达成合作。

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