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折扣店BRAUNBUFFEL新任创意总监迈向黄金年代

发布时间:2021-01-05 18:54:04 阅读: 来源:酸奶机厂家

当向来强调实用性的德国皮具品牌,遇到曾在众国际时尚品牌任职过的创意总监……会有什么样的火花被撞击出来?

Braun Bffel新创意总监Damiano Biella自去年11月任职以来,就马不停蹄在本地office大刀阔斧执行“改革”,可谓才思泉涌。从构思添加鞋履(甚至成衣)系列、策划全新广告宣传照到品牌形象的重塑……他亲力亲为,干劲十足!

细数Damiano Biella的设计背景,他曾经是Tom Ford在Gucci辉煌年代的得力助手。事业不断扶摇直上的他,也曾经担任过Carolina Herrera的创意总监,之后还因得到Valentino Garavani的钦点,成为了Maison的设计总监。凭着他多年丰富的设计经验,如今的他加盟拥有百年历史的德国优质皮革品牌BRAUN BFFEL,带领品牌转为全方位生活品牌,成为当今国际时尚圈最令人津津乐道的话题。这位善于利用感性思维处理思维挑战的创意总监,凭着他细腻的创意作风,将会带领BRAUN BFFEL迈向另一个黄金年代!

新加坡畅销时尚杂志《Men's UNO》和《女友》邀请Damiano Biella进行了专访,通过他们之间的谈话,让我们看看Damiano Biella如何Make it better ?

更全面 更具活力的Braun Bffel布兰施

作为BRAUN BFFEL新任的创意总监,你会有着什么样的计划?

我们正把BRAUN BFFEL重新市场定位,由专攻配件转为生活品牌。我有两件重要的任务必须执行的是,把品牌的设计大方向转为生活品牌,这不意味着我们改变品牌原本的商业属性,但是我只是把业务的大方向扩展,由原本的配件扩展为生活品牌。其中我们尝试把已在中国大陆开始出售的男装成衣系列继续扩展到其他世界各地的市场,例如鞋履、墨镜、香氛等,专攻一切适合所有男士的生活品,这绝对是一项非常吸引人的企划。

把BRAUN BFFEL扩展为生活品牌后,谁会是你们的品牌对象?

对于我来说,任何人都是我们的品牌对象,我们所针对的是客户的“品味”。我会尝试去想象BRAUN BFFEL的客户是经常出游的,无论是个人或商务旅行。所以品牌的配件系列都非常齐全,它能应付所有客户不同的需求。无论他们在世界各地任何地方,他们能享受到品牌所带给他们的旅游精神。

可以分享一些你以为BRAUN BFFEL所执行过的创意点子?

身为一位欧洲或意大利人,我想我能轻松驾驭品牌设计,理由是我拥有不同的触觉与看法,其中一项最显著的企划是重新定位品牌最新的广告宣传,所以你将会看到比较“business oriented”的广告宣传,无论是针对男性或女性客户。我们将广告宣传分为“day to evening”的拍摄概念,当中还针对旅游所谓设计的任何旅游皮夹、钱包及手提袋。我们还特别针对精细的手制工艺给予高度专注,以求品牌产品能保持最佳的水准。

你正式掌舵的第一季,有什么是我们该格外期待的?

比以往更多的颜色选择……这是其一;还有一个叫“Florence Edition”的特别限量系列。这个特别系列的所有皮革手袋及配件,全在意大利佛罗伦萨的手工工作坊里打造,用的是欧洲最好制革场里最顶级的皮革。全新Pagoda手袋就是此系列主打之一,其中的细节确实是花费了不少苦心。比如手袋顶端的弧形线条,得用专门的木条“压”制出来;各个部分的皮革也有全手工缝制在一起。它的形状灵感来自亚洲的宝塔建筑,所以取名为Pagoda。

谈一谈你对品牌未来的展望?

我想带给都市男女连他们自己都不知道自己缺少的东西——更实用、更时尚、更鲜艳的手袋。我没有想将品牌改革的面目全非,只是想“改善”原有的产品。从包装、广告、产品本身,所有关于品牌的一切,都在我的考量当中。

Damiano Biella的设计理念

创作灵感都来自哪里?

任何东西,比如书籍、电影、音乐、旅行等。我最爱的一部电影是王家卫导演的《花样年华》,你看……我真的对亚洲的一切着迷。当然还有旅行——我知道自己是意大利人,也感觉自己具有典型意大利特性……但这么多年来四处旅行,我发现这个世界有太多有趣的地方,而我们从每个地方都可以汲取不同灵感。亚洲对我来说就是一个极其迷人的地方,不同的亚洲国家都给了我很多不同的灵感。

当你进行设计时,你是否有“缪斯”?

我不止只有一个“缪斯”。这要视乎我在什么时间点与地方而定,他们可以是一位我不曾见过的人,但他们的穿着与“style”都能瞬间让我着迷,这就是我工作有趣的地方。当我遇见这些“缪斯”的时候,也许会是在酒店的大厅,他们的谈话与一举一动都能带给我无限的创意启发。无论是在世界各地的任何一个地方,我都会不间断的遇见我的“缪斯”。

心中有一个所谓的“Braun Bffel女人”的形象吗?

哦……不仅是一个女人,我有的是一个所谓的“Braun Bffel情侣”。他们很stylish,走遍全世界。他们不分年龄、国籍,都是认真工作并热爱生活的人。他们喜欢的东西既时尚却又是自然、实用的设计。我正一步步地尝试以更新鲜的形状、材质、颜色来吸引他们的注意。

作为一位创意人,你的梦境于是一个怎样的画面?

我通常都拥有非常好的梦境。如有机会,我还会在醒过来的瞬间立即把它用纸和笔的方式记录下来。虽然这不常发生,但是我还是会在我床边准备纸和笔的习惯。我的梦境都是充满色彩的,它甚至还会有温度和味觉。

你如何让你的真实生活过的比梦境还要精彩?

不要畏惧改变,这将会让你的生活变得精彩。也因为很多人都畏惧改变,所以他们的生活都变得枯燥乏味。生活就应该像是读一本精彩的书,应该用时间细细咀嚼,用最精彩的视角去解读它。

在你生命当中,有哪些人影响了你,甚至给你带来巨变?

第一位是Tom Ford,如果当初不是他的指导,我可能不会成为今天的我。第二位是Valentino,他教会了我什么是“passion for beauty”及“the absolute obsession with beauty”。至于Tom Ford,他教会我什么是“absolute obsession with vision”,他们都是我的大师。

你对“NO”作为答案有何看法?

我讨厌“NO”,我也相信每个人都讨厌“NO”作为最终的答案。但我讨厌“NO” with “passion”。我会尽量让我做的每一件事情都能让别人无法说“NO”,我会尽量确保我能从别人的口中得到最终的肯定。我深知自己所能及的事情,所以我会尽量朝那个方向迈进。

你生命中最大的挑战是?

我生命中最大的挑战是如何让自己不容易感到沉闷。我是一位要求很高的人,当然是针对一些能被接受和掌握的事。此外,我对事情容易感到好奇,所以这样才不容易让自己感到沉闷。

当你不在工作的时候,你会从事什么样的休闲活动?

在意大利,我的社交圈子很广,他们可以是艺术家、政治家又或是从事各行各业的人,我都对他们各自的生活圈子感到好奇,我喜欢与这些不同背景的人打交道。此外,我也非常喜欢观赏电影,没有局限于任何种类。我会尝试只看过一遍电影或只读过一遍的书籍,如果再重看,这将会是10年后的事。

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